雷军说：“站在台风口，猪都能飞上天。”这里的台风口指的正是移动互联网技术。人工智能、知识付费和前段时间大火的区块链在沙滩上你追我赶，依托互联网技术发展起来的自媒体行业也成了“猪”们趋之若鹜的风口之一。这些被资本和互联网技术打了催熟剂的行业风口，正上演着走马灯般的剧情。

那些借风起飞的“猪”们

从21世纪初的博客到2009年上线的新浪微博，自媒体完成了原始的积累过程。2011年微信面世，自媒体行业的主战场转移到了手机等移动终端上。但直到2013年微信公众账号面世，自媒体行业才迎来首个高潮。自此，自媒体行业呈井喷式发展，微信公众号、微博、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台发展迅速。

都说“时势造英雄”，借着自媒体的风起飞的“猪”可不少。当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业风口。有着“2016年第一网红”之称的网红papi酱可谓是红极一时，她的成名之路正是顺着自媒体这股风。从2015年开始，papi酱就陆续在微博上发布无厘头的恶搞短视频，其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》曾在在微博上获得2万多转发量和3万多点赞量。同年10月，papi酱开始利用变音器发布原创短视频内容。也是从那时候开始，papi酱逐渐获得越来越多的网友关注，她的原创视频遍布优酷、B站、秒拍等多家视频平台。

papi酱的短视频也创造了不少的经济效应。2016年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱联合注资1200万，占股12%；papi酱团队持股88%，估值1亿元。papi酱通过自媒体变现获得融资的消息再一次向在风口徘徊的“猪”们打了一剂强心针，这更加坚定了他们要起飞的决心。目前，papi酱的微博粉丝数量超过2700万，甚至超越了许多当红明星。

而提到这个自称“集美貌与才华”于一身的女子，就离不开罗振宇。罗振宇是知识型视频脱口秀《罗辑思维》和“得到”APP的创始人。他是投资papi酱的投资方之一，罗振宇在宣布投资之后，继而又火速撤资的消息在当时一度成为人们热议的话题。

2012年12月21日，《罗辑思维》开播，开讲第一课是《末日启示，向死而生》。这档视频脱口秀节目从开播到今年3月份停止更新，视频累计播放量已达4.7亿次。2016年5月，罗振宇又推出的知识服务APP“得到”，服务了超过700万用户，可以说是开启了内容付费的新浪潮。不仅如此，《罗辑思维》还联合了各路广告界的大佬，做“甲方闭嘴，不服来战”营销活动，震惊了广告圈罗振宇和papi酱的走红有其必然性，在自媒体时代来临时走红的他们无疑是幸运的。

《学习时报》在《自媒体时代的“草根问责”》一文中提到：“自媒体时代，是一个“信息广场”的时代，也是一‘个体麦克风’时代，更是一个‘敬畏真相’的时代。人们希望在这样一个全新的时空场域中自由发声、真诚喊话，渴望通过无数个体的‘曝光’和‘围观’的力量洞悉事件真相、诠释底层民意。”

大浪淘沙，留下来的才是“金子”

据微信公众号“36大数据”《大数据让你看懂：2017年中国自媒体从业人员生存状况》一文显示，2014~2017年三年间，自媒体人数就从147万上涨到了260万。其中，2014年至2015年自媒体增速就达37%。而后，虽然速度有所放缓，但仍呈增长趋势，自媒体行业出现“群狼逐鹿”的局面，然而，随着自媒体行业队伍的扩大，僧多粥少，无论是自媒体行业的前辈还是新人，都在自媒体红海里浮沉。

风婆收紧了自媒体的风口袋，留下那些等待着枪响，准备借风起飞的“猪”茫然不知所措。风水轮流转，在自媒体风生水起时，“纸媒已死，新媒当立”的口号喊得纸媒界人心惶惶。而现在，业界又开始唱衰自媒体行业，认为自媒体的红利期已过。

自媒体由蓝海变红海，低门槛让行业内鱼龙混杂，污染严重，饱受诟病。不久前，一篇名为《张扬导演，我爱你》的文章刷爆朋友圈。作者崔睿一夜爆红，对有妇之夫张扬毫不忌讳地表达爱意，让崔睿遭到网友的质疑和谩骂。然而，自媒体时代，热度来得快消的也快，一篇10万+的爆文很快会被另一篇爆文所掩盖，“张扬导演”的热度已然褪去。

美国网络新闻学创始人丹·吉尔默 (Dan Gillmor) 提出“自媒体”概念时, 就指出：“草根新闻的兴起伴随着严重的道德问题, 包括真实性和公然欺骗。”虽然我们都倡导“话语权”和“言论自由”，但一些媒体人一味求新、求快、求奇，做的报道缺乏深度，甚至对未调查清楚的事实妄加揣测和评论，种种现象已然违背了最重要的真实性的原则。

前段时间，“空姐深夜搭顺风车遇害”一案备受关注。微信公众号“二更食堂”发文《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》。文章中出现大量与事实有出入的不当内容，引起读者强烈不适和反感，被多次投诉。二更创始人丁丰随后发表致歉信，宣布永久关停“二更食堂”公众号。而在此之前，号称“有温度的自媒体”的“二更食堂”一直被当做运营的典范。俗话说，“人无千日好，花无百日红”，这“成也文，败也文”的局面，在自媒体红海是及常见的。

据相关调查数据显示，微信公众号的平均打开率仅为4.63%，订阅号甚至低至1.31%。数据还显示，2017年的微信公众号数量已约1400万个，在这近1400万个公众号里，如何保证话题的独特性和趣味性是各大自媒体的难题。微信公众号“媒介360”在一篇文章中这样说道：“在阅读量不断走低的情况下，继续坚持下来的自媒体人，也开始渐渐浮躁。有的平台为了博取关注而依靠低俗、标题党、造谣、虚假等内容上位，这些所谓“爆款”正在一步步蚕食、颠覆着现代社会人们的价值观。”

“二更食堂”的关停既在意料之外又在情理之中。前有“内涵段子被关”之鉴，那些仍然在打色情和暴力擦边球的自媒体依旧不息，“杀鸡儆猴”并未奏效。

有人认为，2016年是自媒体优胜劣汰的洗牌之年。自媒体行业从业者众，洗牌迅速，有“新人”笑，自然就会有“旧人”哭。在趋于饱和的自媒体市场，一些小众的自媒体变得战战兢兢。小众自媒体由于内容的特殊性，受众较狭窄，只在群体内部传播，社会知晓度不高，所以很难精准地找到目标受众，涨粉十分困难。也是因为“小众”，一些大号自媒体会洗稿甚至抄袭小众自媒体的内容。由于没有足够多的受众和关注度，面对这样的情况，一些小众自媒体只能忍气吞声，敢怒而不敢言。小众自媒体本就不易，又遭遇自媒体红海浪潮，更是举步维艰。

自媒体真的自由吗？

随着微信、微博、百度百家、今日头条……甚至是各大网站也都相继推出了各自的自媒体平台，为广大自由的媒体人提供了发言的舞台。很多自媒体平台入口门槛极低，只需简单的注册申请就可以创建自己的“媒体”，发布信息。自媒体时代，几乎人人都可能成为意见领袖。

自媒体也被叫做个人媒体，美国新闻学会媒体中心对自媒体的定义是：普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。定义中，使用的是“新闻”和“事实”的词汇。自媒体发展至今，人们似乎已经忽视了其分享新闻和事实的初衷，认为自媒体代表的就是自由。但是，自媒体真的自由吗？

去年6月，包括“全明星探”“中国第一狗仔卓伟”“关爱八卦成长协会”“毒舌电影”在内的多个账号陆续被封。而随着“空姐深夜搭顺风车遇害”一案的告破，“二更食堂”的主要负责人被浙江省网信办会同杭州市网信办约谈。约谈中，该微信公众号主要负责人被要求全面清理违规有害信息，严肃处理有关责任人，并限时提交整改报告。同时，“二更食堂”公众号也被微信平台封号7天。

无独有偶，5月8日，暴走漫画在今日头条上放出的视频包含戏谑、侮辱董存瑞烈士和叶挺烈士的内容。随后一周左右，今日头条、优酷、爱奇艺、BILIBILI等平台先后发布封禁“暴走漫画”声明，对“暴走漫画”等相关内容做下架、封禁处理。

今年4月，全国“扫黄打非”办公室召集18家互联网公司，要求相关企业、平台加强内容审核和安全管控，确保平台上不出现淫秽色情、凶杀暴力等有害信息，不传播泛娱乐化、低俗、恶搞等不良内容。虽然在自媒体时代，个人发言的机会越来越多。但是不论是什么自媒体，背后都依托着一个平台。平台会对自媒体人发布的内容进行审核和筛选，不管审核和筛选是否及时，自媒体都不是自由的。

在一篇名为《论自媒体的自我修养》的文章中，作者提到：“必须让自媒体提高自身的修养和素质，提高自我的辨别能力，只有做出好的文化才能有助于自媒体长期的发展。”自媒体和传统媒体虽然有一定的差别，但如今不少产业化大号拥有的粉丝动辄以万计，他们的影响力已远超传统媒体。如果任性而为甚至逾越底线，一时的流量狂欢只会侵蚀口碑，最终令自己陷入生存困境。自媒体的“自”是自主也是自律，要求自媒体人学会自我审视和自我监督，在追求流量和热度的同时，把价值观和良知也列入考察的范围。

自媒体行业乱象横生，正如《人民日报》所说：“（自媒体）分贝再高，嘘声终究是嘘声；流量再大，糟粕依然难成精品。突破底线、一味媚俗引来的流量，是短视的，也是短时的，难以为继、不可持续。自媒体行业的竞争核心归根到底还是内容创作。”